9月19日，以“醉美茅臺紅、舞出國潮風(fēng)”為主題的茅臺葡萄酒迎亞運街舞比賽成功舉辦，大咖領(lǐng)銜、舞者齊聚、燃情杭州。
本次比賽共有50位參賽選手，通過32進16、16進8、8進4以及半決賽、冠亞軍爭奪賽共5輪進行激烈角逐。在節(jié)奏的海洋中，舞者們的身體自由地?fù)u曳，舞步間的流暢，猶如閃電穿梭，旋轉(zhuǎn)跳躍，將骨骼流淌的火熱能量盡情釋放，急驟、柔韌、迅猛……每一個動作都激情四射、撥人心弦。
活動現(xiàn)場，街舞表演將運動之美、文化之美交織交融，以剛?cè)岵奈枳撕图で樗囊绲姆諊贻p人。在本次街舞大賽中，選手們不僅貢獻出精彩的表演，還在舞蹈中融入茅臺葡萄酒啟瓶動作，讓國潮為街舞運動注入東方文化，用街舞讓茅臺葡萄酒變得更加年輕活力，舞出“醉”美風(fēng)采。
除了線下比賽的如火如荼，在抖音平臺上，由街舞世界冠軍肖杰發(fā)起的線上街舞比賽也同步開啟。從即日起到9月30日，在抖音上搜索或添加話題#醉美茅臺紅舞出國潮風(fēng) #開酒舞，發(fā)布和@肖杰-Crazy合拍或翻拍視頻并@茅臺葡萄酒，視頻點贊量排名20名的用戶就可獲得茅臺葡萄酒送出的驚喜好禮。
本次街舞比賽通過線上發(fā)布，“醉美茅臺紅、舞出國潮風(fēng)”話題不僅吸引了眾多街舞愛好者的合拍或翻拍打卡，掀起“開瓶舞”的接力風(fēng)潮，截止目前收獲超520.4萬播放量，茅臺葡萄酒又一次實現(xiàn)了品牌出圈。
貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理林輝出席活動晚宴并致辭。他強調(diào)，茅臺葡萄酒積極推動品牌建設(shè)和營銷創(chuàng)新。葡萄酒與街舞運動的互動與碰撞，讓我們看到了東方葡萄酒與年輕一代相遇而迸發(fā)出的活力和創(chuàng)造力，也讓茅臺葡萄酒的品牌破圈傳播，影響到更多年輕消費群體。
此外，在“茅臺+”營銷背景下，茅臺葡萄酒借助亞運會契機與街舞融合，大力推廣亞運文化，展示東方葡萄酒魅力，是探索年輕化、拓展“美生活”、構(gòu)建“美生態(tài)”的新路徑。同時這場活動也讓“茅臺”品牌受到了更多熱愛運動的年輕人青睞，收獲了更多新一代的“茅紅粉”。也正如此，茅臺葡萄酒走出了具有自身品牌特色和獨特文化美學(xué)的特而美之路。
頒獎晚宴上，抖音音樂人、街舞大咖肖杰還現(xiàn)場發(fā)布茅臺葡萄酒啟瓶動作的街舞表演，促進品牌活力與街舞、亞運再一次深度交融；現(xiàn)場分別對冠軍、亞軍、醉美舞者進行頒獎；與會嘉賓、評委、舞者在品鑒師的帶領(lǐng)下還共同品鑒了具有東方特色的茅臺葡萄酒產(chǎn)品。
實際上，自官宣為杭州亞運會官方指定紅酒以來，茅臺葡萄酒持續(xù)深化運動IP，一直走在迎亞運、助亞運的道路上。
今年6月，茅臺葡萄酒在西子湖畔舉行“茅臺紅杯”西湖高爾夫精英挑戰(zhàn)賽；8月，“茅臺紅 迎亞運”潮聞西湖全民健康跑暨第二屆“西湖10公里”舉行；幾天前，茅臺葡萄酒再次擔(dān)任亞運火炬手，傳遞圣火。此外，茅臺葡萄酒還與經(jīng)銷商攜手，為杭州亞運會量身定制“醉美亞運”體育類活動IP，冠名“茅臺紅杯”羽毛球、游泳比賽……
茅臺葡萄酒在亞運前夕舉辦街舞比賽，是秉承亞運精神、為亞運添彩的舉措，是拓寬圈層，實現(xiàn)品牌年輕化營銷，強化年輕人對葡萄酒品類價值認(rèn)知的塑造，從價值觀認(rèn)同的層面上，與年輕消費者進行深度聯(lián)結(jié)。
街舞，作為一項代表年輕、潮流的體育運動，備受年輕人喜愛與追捧，以街舞迎接亞運會的到來，正是茅臺葡萄酒與亞運會的又一次深度互動，而透過這些體育賽事，茅臺葡萄酒展現(xiàn)的是長跑者的耐力、舞者的活力與熱情，以及體育本身所傳達的“奔跑”內(nèi)涵與拼搏精神內(nèi)核，以此助力中國葡萄酒文化的傳播與普及，推動茅臺葡萄酒在“特而美”發(fā)展道路上向美前行。
浙江酒類流通協(xié)會代表，茅臺集團在浙相關(guān)負(fù)責(zé)人，貴州茅臺酒浙江省聯(lián)誼會成員，茅臺葡萄酒經(jīng)銷商，體育界各協(xié)會代表，全國舞者參加活動。
