“與人們普遍認知的小企業更容易高速增長相反，今年酒業增長集中在名優品牌，大格局為‘頭快次慢后退’，馬太效應在酒行業愈加明顯。”9月27日，華樽杯組委會秘書長陳剛對中國經濟時報記者表示，整體來看，2022年行業反彈性高增長相比，今年的表現相對內斂，平穩是主旋律。
華樽杯被譽為“酒業奧運會“，9月27日，中國酒類流通協會在北京國家會議中心發布了“華樽杯第十五屆中國酒類品牌價值200研究報告”，以及華樽杯第六屆全球名酒100榜單，中國29家酒企進入全球百強，5家中國企業進入全球前十強。
值得一提的是，2023年華樽杯品牌價值報告中全國前十位的名酒，除了中后段位次有變化以外，并沒有跌出或擠入的品牌。瀘州老窖和汾酒依靠30%+的增長實現了位次的躍進，青島啤酒的增長速度相對減緩，位置由第五位跌至第九位。
陳剛告訴記者，今年在第11位的習酒品牌價值已經趨近第10位，且連續兩年保持著30%+的增長速度，可以期待明年前十的破局。
從2019年至2023年，中國酒企品牌價值200強中白酒企業的數量相對穩定，曲折上升，五年間從125家變成如今130家，白酒企業總價值占比也從68%增長到71%，進一步霸領酒行業。同時，白酒企業的整體價值提升幅度更明顯，連續多年20%+的增長規模。2019年全國200強企業中白酒企業的總價值是23689億元，2023年已增至54174.6億元，翻了一倍還要多。
全國前十名中有8個白酒企業，其中國內企業占七席，分別是茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒、汾酒和西鳳酒，“茅五“的行業地位更是十年如一日的穩固。
今年品牌價值超千億元的醬酒品牌已達到了5家，其中以行業領軍者茅臺為先。陳剛表示，在部分醬酒受疫情影響收入有所下降的同時，醬酒的基礎正在變踏實、厚實。很多以前主要活躍在央視廣告的品牌，如習酒、國臺、郎酒、金沙等諸多醬酒品牌，正在成為餐桌的默認品牌，產品日益從廣告走向超市、終端門店，逐步被廣大酒友所熟悉。它們已經從團購品牌發展成流通品牌，品牌價值仍舊有上升。
2022年清香型白酒品牌價值合計為4731.57億元，到2023年已經達到5721.34億元，增幅為20.92%。除牛欄山品牌價值意外下降17.45%，大多數品牌有比較可觀的增長。
汾酒為整個清香型白酒打開了通道，正如茅臺為醬酒打開了通道一樣，清香型白酒再度向全國進行了普及，讓更多人了解并接受了這個香型。金汾酒品牌價值增長近3倍，類似的品牌也都乘了清香熱的東風。
受到行業集中度提升，以及3年疫情的影響，部分中小酒廠日子難熬。受影響最大的是特色不明顯、品牌不突出的濃香型品牌。據不完全統計，近2年有20%以上的小酒企退出了市場。
另外值得關注的是，葡萄酒黃酒依舊低位徘徊，全球同此涼熱。龍頭張裕收入利潤雙降，中信國安持續虧損。行業巨頭尚且如此，葡萄酒行業整體依然深陷谷底。黃酒品牌比葡萄酒略好，但是銷量依然起色不大。今年黃酒領域整體平穩，漲跌幅都不大。但與其他領域的增幅對比來看，黃酒整體依舊疲軟。
雖然品牌價值仍體現為增長，但部分經銷商的營收和利潤出現一定下降，這在近5年來首次出現。陳剛認為，財務數據的稍稍下降與持續的品牌曝光形成了沖抵，雖然對今年品牌價值的影響不是太大，但是產生了兩方面的壓力，一是多數酒企把產品庫存轉移到了經銷商的庫中，難以消化；二是對明年的品牌價值影響埋下伏筆。
山西一家黃酒企業負責人在接受中國經濟時報記者采訪時表示，該企業年銷售收入在一兩千萬元之間徘徊，難以突破規模化發展瓶頸。另有酒企相關人士對記者表示，酒類品牌眾多，強手如林，競爭激烈，能突出重圍和火爆出圈的很少。
