“從紅海到藍(lán)海、從追隨到引領(lǐng)，泰山啤酒已經(jīng)錨定正確的戰(zhàn)略方向深耕了14年。”在近日舉辦的2025年泰山啤酒年會(huì)上，山東泰山啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)陳成穩(wěn)表示，未來(lái)將繼續(xù)聚焦主航道，堅(jiān)持做難而正確的事情，為用戶提供超越價(jià)格的產(chǎn)品和體驗(yàn)。年會(huì)上，泰山啤酒與全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商同心交流，并對(duì)表現(xiàn)優(yōu)異的代表進(jìn)行了表彰。大會(huì)期間，數(shù)百家經(jīng)銷(xiāo)商踴躍簽約、續(xù)約，推進(jìn)品牌“千城萬(wàn)店”目標(biāo)更進(jìn)一步落地。
泰山啤酒的前身，是1979年成立的泰安市啤酒廠。作為一家成立45年的企業(yè)，完整經(jīng)歷了啤酒行業(yè)從分散到集中的各階段競(jìng)爭(zhēng)，也曾多次面臨巨大挑戰(zhàn)，但泰啤每次都頑強(qiáng)地跨越了逆境。比如上世紀(jì)90年代，泰啤一度陷入資不抵債的困境，后來(lái)隨著改制逐步回歸業(yè)務(wù)正軌；2007年前后，泰啤投資數(shù)億元建成的新廠區(qū)剛剛投產(chǎn)，但在本地的市場(chǎng)份額卻一度滑落至50%，逼近生死警戒線。
“泰山原漿7天鮮活的問(wèn)世讓我們絕境逢生，更在行業(yè)紅海競(jìng)爭(zhēng)中撕開(kāi)一道口子，開(kāi)創(chuàng)了一條全新賽道。”陳成穩(wěn)在致辭中提到，泰山啤酒能度過(guò)大大小小每次考驗(yàn)，是因?yàn)樵陔y而正確的事情上，保持了足夠的戰(zhàn)略定力。在“讓消費(fèi)者喝上新鮮啤酒”的使命驅(qū)動(dòng)下，泰山啤酒打造差異化產(chǎn)品、獨(dú)創(chuàng)專(zhuān)營(yíng)銷(xiāo)售模式、自建物流體系、實(shí)現(xiàn)“30分鐘快送”，為消費(fèi)者提供了超越價(jià)格的產(chǎn)品和服務(wù)。
截至目前，泰山啤酒已經(jīng)積累了14年專(zhuān)注生產(chǎn)原漿的濃厚底蘊(yùn)，行業(yè)內(nèi)數(shù)量最多、分布最廣的專(zhuān)營(yíng)門(mén)店，滲透進(jìn)城市毛細(xì)血管的三級(jí)物流。未來(lái)，泰山啤酒也將牢記“讓消費(fèi)者喝上新鮮啤酒”的初心，不斷強(qiáng)化自己的長(zhǎng)期主義。
陳成穩(wěn)表示，泰山啤酒將繼續(xù)強(qiáng)化7天原漿在消費(fèi)者心智中的價(jià)值，持續(xù)圍繞消費(fèi)場(chǎng)景做核心產(chǎn)品的包裝及口味延展，不斷激活產(chǎn)品線生命力。鞏固專(zhuān)營(yíng)模式的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)培育線上賦能、線下配送的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，為門(mén)店建立1+1+N、單客深耕雙引擎驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體系，提升單店產(chǎn)能。新的DC倉(cāng)將逐步升級(jí)冷藏庫(kù)，啟用預(yù)測(cè)備貨模式實(shí)現(xiàn)門(mén)店隨時(shí)下單、DC倉(cāng)隨時(shí)發(fā)貨，通過(guò)物流帶動(dòng)商流，為泰山啤酒新零售模式提供有力支撐。
回望征途千山遠(yuǎn)，翹首前路萬(wàn)木春。2025年，泰山啤酒將秉承“讓消費(fèi)者喝上新鮮啤酒”的初心和使命，以“長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海”的拼搏沖勁，揚(yáng)帆領(lǐng)航原漿啤酒行業(yè)！
