12月30日，據界面新聞等報道，燕京啤酒官宣關曉彤擔任品牌代言人。同日，關曉彤也在微博上分享了自己品牌代言新身份的消息。
啤酒行業中流傳著這樣一句話：得年輕人者得天下。隨著以95后和00后為代表的Z世代逐漸成為消費的主導力量，如何俘獲他們的心，吸引年輕消費群體，成為了所有啤酒品牌必須面對的挑戰。
燕京啤酒與關曉彤的合作，旨在借助其在年輕消費者中的影響力，尤其是粉絲群體，來提升品牌形象，并吸引年輕一代的關注和喜愛。這一戰略不僅顯示了燕京啤酒對年輕市場的深刻洞察，也反映了其品牌追求創新和活力的精神。
根據燕京啤酒官方宣傳活動聲明，消費者通過掃描燕京啤酒瓶身上的二維碼即可進入奇妙空間視頻視界，另入會購買燕京U8歡樂“彤”行版500ml*12聽/箱即可獲得精美燕京啤酒品牌代言人周邊，該活動時間至2025年2月12日止。
此外，12月30日燕京啤酒在投資者關系活動記錄表中披露，公司正通過不斷優化產品結構和推進高端化進程，推出多款中高端產品以豐富產品線，滿足市場對高品質啤酒的需求，從而鞏固并提升公司在中高端市場的競爭力，并進一步增強品牌形象。
該消息發布當日，燕京啤酒股價上漲3.09%，領漲啤酒板塊；同時，當日成交額達4.3億元，換手率為1.43%。
在2024年的最新財報數據中，燕京啤酒在與華潤啤酒、青島啤酒、百威亞太和重慶啤酒為代表的五大啤酒企業中，是唯一實現營收和凈利潤雙增長的公司。財報數據顯示，燕京啤酒前三季度的營收增長率為3.47%，歸母凈利潤增長率為34.73%，在五大啤酒企業中均處于領先地位。此外，盡管2024年前三季度中國啤酒行業整體銷量同比下降1.5%，燕京啤酒的銷量卻逆勢增長，達到了344.73萬噸，同比增長0.5%。
數據來源：Wind
燕京啤酒近年來的財務表現同樣顯示出了強勁的增長勢頭。從2021-2023年，公司的營收和歸母凈利潤均實現了連續增長。具體來看，營收增速分別為9.45%、10.38%和7.66%，而歸母凈利潤的增長更為顯著，增速分別為15.82%、54.49%和83.02%。到了2024年前三季度，燕京啤酒的歸母凈利潤已達到12.88億元，首次突破了10億元大關。
數據來源：Wind
在2024年的前三個季度，燕京啤酒的毛利率達到了45.09%，相較于去年同期提升了2.42%，這一提升反映了公司產品競爭力的增強以及成本控制能力的提高。同時，公司凈利率也達到11.79%，同比增長26.62%，盈利能力提升明顯。此外，公司經營活動產生的現金流凈額達到了32.91億元，同樣創下了近年來的新高。
除了業績取得提升外，2020-2023年，公司持續在中高檔產品線上增加投入和努力。在這段時間內，中高檔產品對公司總收入的貢獻率顯著增加，從59.81%上升到66.26%。到了2024年上半年，這一比例進一步接近70%，顯示出公司高端化戰略的明顯成效。
在啤酒行業高端化的大趨勢中，各大企業爭相加速布局，而燕京啤酒靠著U8系列的大單品戰略在其中表現相對亮眼。
2020年，燕京啤酒推出中高端產品燕京U8啤酒，通過U8系列的爆款戰略打了一場漂亮的營銷戰役，此外其成為優先開品類簽約實力代言人先河的品牌之一。U8大單品覆蓋8元價格帶，開創“小度酒，大滋味”的啤酒口味新追求，引領市場向中高端突破。
在滿足了年輕一代的消費訴求后，燕京U8系列也沒有忽視對于“酒味兒、酒勁兒”有更多個性化需求的消費者，在2022年推出了10°P版本的U8Plus，使得U8的粉絲群體有了更多元的選擇。
雖然燕京啤酒雖然在高端化進程中起步較晚，直到2020年才推出U8系列進入高端啤酒市場，但其在2023年的中高檔產品銷量和營收增速已經超越了重慶啤酒。
此外，在產品研發方面，燕京啤酒還結合中國茶文化，推出了獅王精釀國風茶啤酒系列，包括茉莉白啤、紅茶小麥、龍井白啤三款產品，旨在為消費者提供更加雅致的飲酒體驗。
在品牌營銷方面，燕京啤酒近年來扛起“啤酒行業年文化倡導者”大旗，結合無人機表演、燈光秀、故事征集等形式，傳遞新春“好彩”祝福，引發眾多消費者的年文化記憶。
燕京啤酒近期在國際舞臺上也屢獲殊榮，2024年10月26日，在由Asiabrand等機構聯合主辦的“第19屆亞洲品牌盛典”上，燕京啤酒榮獲“2024亞洲十大影響力品牌”及“2024中國（行業）十大領軍品牌”兩項大獎。這不僅彰顯了燕京啤酒在亞洲乃至全球啤酒行業中的重要地位，也體現了其作為中國民族品牌的顯著影響力。
燕京啤酒專注于U8中高端品牌的打造，正沿著快速發展的軌跡前進。本次通過與關曉彤的成功合作，燕京啤酒在年輕消費者中的影響力有望進一步擴大并穩固。
