白酒行業(yè)深度調(diào)整期，夜郎古以“一核四維”戰(zhàn)略為盾，文化科技雙翼為劍，闖出逆勢增長之路。今年春糖期間，夜郎古簽約近百名經(jīng)銷商，在9月9日剛開幕的貴州酒博會上也碩果累累。
貴州酒博會上，夜郎古攜全系列產(chǎn)品矩陣，呈現(xiàn)清晰“金字塔結(jié)構(gòu)”，頂端是定位超高端宴請的“神秘·夜郎古”，其下是主打品質(zhì)宴請的“夜郎古·大師”、面向商務(wù)消費的“夜郎古工匠”和面向宴席市場的“夜郎古·老字號”，基礎(chǔ)層則是針對大眾自飲市場的“夜郎醬系列”。
夜郎古依靠匹配不同場景與偏好的產(chǎn)品策略，以實現(xiàn)對市場的全維度覆蓋，從而抵御市場波動的影響。2025年上半年，夜郎古依然在醬酒市場中體現(xiàn)強勁增長勢頭。
品牌勢能持續(xù)增強，多維突破推動跨越發(fā)展
2025年上半年，夜郎古憑借一系列精心策劃的戰(zhàn)略舉措，實現(xiàn)了品牌影響力和市場地位的全方位提升。1月，夜郎古再度攜手上海豫園燈會，以官方合作伙伴身份亮相這一國家級非遺盛會，將主力產(chǎn)品化身燈組主視覺，融入傳統(tǒng)吉祥元素，成功獲得線下近400萬人次曝光、累計超35億流量曝光，成為品牌破圈的重要推力。
3月，夜郎古“一城四展”亮相春糖，同時布局四個展位，吸引了來自全國各地的經(jīng)銷商品鑒體驗、文化交流、合作咨詢。在此期間，夜郎古斬獲三大權(quán)威獎項——“2024年度中國酒業(yè)標桿品牌”“2025中國酒業(yè)金樽獎年度新品”及“2025價值醬香白酒”，吸引了近百名經(jīng)銷商競相簽約，成功實現(xiàn)了品牌影響力和銷售業(yè)績的雙重飛躍。
在供應(yīng)鏈層面，夜郎古于4月在陜西旬陽建立2000畝拐棗基地，從源頭強化品質(zhì)護城河。“拐棗入曲”這一余家燒坊代代傳承的工藝特色，賦予酒體獨特風味。
6月6日，夜郎古成功舉辦了第263輪古法制曲盛典。現(xiàn)場亮點紛呈：AI數(shù)智學徒“小夜郎”正式拜師中國醬香酒釀酒大師、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強；原創(chuàng)舞劇《神秘夜郎 枸醬傳奇》迎來首演；全球匠人齊聚一堂，共襄盛舉。整場活動生動詮釋了“智釀千年·守藝計劃”的核心內(nèi)涵——傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新科技實現(xiàn)深度融合。
9月伊始，隨著中秋佳節(jié)臨近，夜郎古以“舉杯夜郎古 家國共團圓”為主題的營銷戰(zhàn)役也已率先搶跑：品鑒會深度融合品牌文化底蘊全面革新，讓消費者在細品夜郎獨特工藝、鑒賞高品質(zhì)醬香之際，深刻領(lǐng)略千年夜郎文化的獨特魅力；精準覆蓋、針對性服務(wù)用戶圈層，以夜郎酒谷回廠游、中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)參觀、夜郎文化體驗等一系列定制化體驗活動，深化核心消費群體對品牌的認知與認同；數(shù)字化工具服商，提供豐富的社交媒體素材、創(chuàng)意線上抽獎活動等多元化營銷手段，助力提升終端動銷。夜郎古通過品牌端、渠道端、用戶端的扎實動作，提振市場信心和市場熱度，精細化賦能終端。
夜郎古的逆勢增長表明，行業(yè)破局關(guān)鍵在于跳出“價格戰(zhàn)”，轉(zhuǎn)向價值深耕。今年以來，夜郎古憑借“一核四維”戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力。即以“長期主義”為核心，堅持“極致的產(chǎn)品主義”、保持“利他的客戶思維”、踐行“深度的客戶體驗”、推動“共建共創(chuàng)共享”發(fā)展模式，實現(xiàn)市場升級。
在行業(yè)調(diào)整期，夜郎古通過“文化+品質(zhì)”雙引擎驅(qū)動，在戰(zhàn)略定力與廠商協(xié)同的驅(qū)動下，成功贏得了消費者的口碑和經(jīng)銷商的深度肯定。從春糖到酒博會，從豫園燈會到端午制曲，夜郎古證明：堅守長期主義，才能在行業(yè)周期中走出一條差異化增長路徑、贏得持續(xù)增長動力。
