市場監(jiān)管總局：重點解決茅臺股價上漲問題
12月24日，北京商報記者獲悉，國家市場監(jiān)督管理總局在貴州省仁懷召開全國茅臺經(jīng)銷商代表行政指導(dǎo)會。進(jìn)一步加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，著力解決茅臺市場囤酒哄抬價格等突出問題，促進(jìn)茅臺市場健康發(fā)展。據(jù)了解，國家市場監(jiān)管總局本次指導(dǎo)會議的主要目的是督促和引導(dǎo)全國茅臺經(jīng)銷商嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，嚴(yán)格自律經(jīng)營。
指導(dǎo)會上，市場監(jiān)管總局對茅臺等高端白酒市場價格監(jiān)管提出四點要求，尤其是元旦、春節(jié)期間。一是提高政治地位，履行企業(yè)社會責(zé)任；二是誠信經(jīng)營，共同關(guān)愛茅臺品牌；三是優(yōu)化配置茅臺市場資源，積極探索建立科學(xué)、精準(zhǔn)、規(guī)范、可操作的茅臺銷售新模式。最后一點是加強(qiáng)行業(yè)管理，推進(jìn)社會治理。
北京商報記者了解到，目前飛天茅臺的終端零售價基本維持在2600元/瓶至2800元/瓶之間。節(jié)假日期間，終端零售價一度突破3000元/瓶大關(guān)。 2016年飛天茅臺終端零售價為1000元/瓶； 2016年后，飛天茅臺的終端零售價開始大幅上漲。 2017年飛天茅臺零售價接近2000元/瓶； 2018年，飛天茅臺終端零售價上調(diào)至2000元/瓶； 2019年終端零售價達(dá)到2700元/瓶。
值得注意的是，即使飛天茅臺終端市場價格持續(xù)上漲，消費者依然一瓶難求。茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、貴州茅臺董事長高衛(wèi)東在貴州茅臺2020全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上表示，在客觀冷靜看待貴州茅臺的同時，也繼續(xù)主動實施非——全年均衡集中分配。持續(xù)發(fā)力社交渠道管控，精準(zhǔn)投放，把控銷售節(jié)奏；加大自營力度，增加自營網(wǎng)點優(yōu)化客戶購酒方式，嚴(yán)控產(chǎn)品流向，擠壓“黃牛”生存空間，嚴(yán)防市場炒作和倒賣；大力拓展電商、超市、門店等終端銷售渠道，實行平價銷售緩解供需矛盾，綜合施策，促進(jìn)市場穩(wěn)定和價格穩(wěn)定。
事實上，由于貴州茅臺年產(chǎn)量有限，市場上的飛天茅臺長期以來一直供不應(yīng)求。而超高的終端市場價格也讓不少不法分子惡意囤積飛天茅臺，然后加價出售。高衛(wèi)東進(jìn)一步表示，2020年茅臺將通過加大自營力度，增加自營網(wǎng)點，優(yōu)化客戶購酒方式，控制產(chǎn)品流向，嚴(yán)防市場炒作和倒賣，擠壓“黃牛”生存空間。但管理水平有待提高。 “高價銷售”“囤積銷售”“倒賣”屢禁不止，消費體驗依舊不暢。
據(jù)了解，在2020貴州茅臺全國經(jīng)銷商協(xié)會上，來自全國各地的500多家經(jīng)銷商宣誓誠信，表示不增加銷量、不囤貨、不哄抬價格、不轉(zhuǎn)讓銷售，不虛偽銷售，抵制假冒侵權(quán)。高衛(wèi)東要求茅臺酒以穩(wěn)定市場為導(dǎo)向，科學(xué)統(tǒng)籌，把握投放節(jié)奏，促進(jìn)市場平衡，以嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實的措施推進(jìn)“穩(wěn)市場、穩(wěn)價格”；經(jīng)銷商必須把握眼前利益與長遠(yuǎn)利益的關(guān)系。堅決杜絕勉強(qiáng)銷售、轉(zhuǎn)移銷售、高價銷售，自覺維護(hù)市場秩序和營銷形象。
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