9月15日-17日，為期三天的瀘州老窖“窖主節”在河北秦皇島舉行。在一系列豐富精彩的活動中，瀘州老窖與來自全國各地的窖主攜手，不僅對中國白酒釀造工藝文化進行生動展示，也進一步加固了消費者與白酒品牌之間的紐帶。全面以消費者為中心，瀘州老窖此前便已做出了系統化的建設，此次“窖主節”的狂歡也恰恰印證了其在踐行全面推動高質量營銷和高質量服務的道路上，對于品牌而言，具有極強的可操作性和可借鑒意義。
搶抓C端，“窖主節”只是“冰山一角”
“窖主節”是針對消費者端，以“窖”文化為核心打造的一個全新IP，是瀘州老窖粉絲的專屬節日。繼封藏大典后，瀘州老窖的“窖主節”成了中國白酒另一直面消費者的全新品牌文化IP。
事實上，類似的IP營銷對瀘州老窖來說不勝枚舉。如國窖1573?冰JOYS系列活動，創新打破白酒品飲場景限制，為消費者提供多樣化的品飲體驗；“國際詩酒文化大會”及“讓世界品味中國”全球文化之旅，樹立了中國白酒文化傳承創新的典范；“窖齡研酒所”打造消費者可感知的白酒品質密碼等等。
↑窖主打卡瀘州老窖雙品牌館
近年來，類似的創新消費場景就是瀘州老窖保持高速發展的重要動力源泉。而此次“窖主節”，瀘州老窖更是將遠在兩千多公里之外的窖池“搬”到了活動現場，讓窖主們親自體驗“活”技藝，近距離感受“活態雙國寶”的無窮魅力。現場雙品牌館、嘉年華單品區與主題展銷區共同組成的互動體驗，不斷強化了窖主與窖主之間、窖主與品牌之間的精神紐帶。
顯然，窖主節只是開始，在瀘州老窖龐大的營銷體系中只是其中一個環節。因為2023年對瀘州老窖來說意義非凡，它不僅是瀘州老窖的戰略機遇期，也是高質量發展之年。此前，瀘州老窖集團及股份有限公司黨委書記、董事長劉淼就提到，瀘州老窖將全面推進流量賦能行動，堅定不移全面以消費者為中心，構建圈層、拼搶流量、制勝未來。
事實也如此，在消費主權時代，消費者更加追求獨特的身份認同，并以此為核心形成了具有高度品牌粘性與忠誠度的消費圈層。瀘州老窖創新打造“窖主節”IP，正是通過窖主這一粉絲專屬身份認證，讓消費者獲得高品質的美酒體驗、文化體驗和精神體驗，以此全面創新和提升品牌與消費者的互動與觸達方式。可以肯定的是，當產品硬、名氣響、窖池老的民族品牌遇上了極具創造性和社群屬性的“窖主節”，也自然會“碰撞”出眾多有趣的話題，受到無數目標消費者的關注與喜愛。
品牌與市場雙賦能 助推高質量發展
瀘州老窖從明清36家古老釀酒作坊群發展而來，是有著悠久歷史積淀的“中國名酒”。持續不間斷使用的1573國寶窖池群是行業首家“全國重點文物保護單位”，自元代傳承至今的瀘州老窖酒傳統釀制技藝入選首批“國家級非物質文化遺產名錄”。
今年是1573國寶窖池群持續釀造的第450年。450年薪火相傳，一代又一代鐘情瀘州老窖的消費者見證和參與了瀘州老窖前行發展的每一步，而瀘州老窖美酒也在通過各種打動人心的IP活動，為無數消費者的生活注入馥郁濃香。
近年來，瀘州老窖在品牌戰略指引下，緊扣品牌認知、品牌形象和品牌忠誠度，從體育、文化、時尚和創新多個維度上堅守品牌營銷長期主義策略，在中國白酒行業獨樹一幟，走出了獨特的品牌創新之路。隨著不斷加強澳網、世界杯等國際頂級賽事合作；深度綁定“TEAM CHINA/中國國家隊專用慶功酒”身份助力中國體育事業；與美食、藝術、時尚界等開展跨界合作，瀘州老窖的品牌文化高度在不斷拔高的同時，其對自身內功的修煉要求也在不斷攀升。如建成投用了黃艤釀酒生態園，打造了烏蒙山區有機原糧基地，不斷健全涵蓋產品全生命周期的質量溯源體系等等。此外，還依托主流媒體，針對活態雙國寶、科技創新等主題構建與消費者的情感共鳴，不斷提升瀘州老窖品牌價值和美譽度。
↑瀘州老窖黃艤釀酒生態園
在近期公布的2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單上，瀘州老窖品牌價值再沖新高，“國窖1573”與“瀘州老窖”雙雙入選，成為國內白酒行業唯一雙品牌入圍企業，其中，雙品牌總價值位列中國白酒行業第二位。
眾所周知，品牌建設遠非一日之功，需要歷史的積淀、歲月的洗禮和市場的檢驗。瀘州老窖的這一佳績充分印證了其強勁的品牌實力和深厚的品牌潛能。作為行業領軍企業的品牌價值典范，瀘州老窖的一舉一動可謂為民族品牌價值復興和騰飛樹立了標桿。
↑瀘州老窖指揮中心
今年上半年，瀘州老窖營業收入145.93億元，同比增長25.11%。這一數據也證明了瀘州老窖以國窖1573為引領，成熟運營模式的正確性，也足見其在激烈的市場競爭中保持住了定力，經營業績保持了良性快速增長。
我們有理由相信，擁有深厚的品牌和文化，具備高度韌性的市場活力，瀘州老窖自然能穩步拓展渠道，講好濃香文化故事，并在新一輪的調整期中進一步落實品牌強國戰略，在高質量發展的過程中，成功實現創造性轉化和創新性發展，為白酒行業的持續發展提供更強有力的動能。
