12月18日，攜程集團全球合作伙伴峰會暨市場營銷合作伙伴論壇在阿布扎比召開。作為攜程年度戰略合作伙伴，百威亞太首席營銷官車祁出席大會，并在現場圓桌討論環節與現場嘉賓就“布局‘旅行+’模式，拓展體驗式消費新場景”開展對話，探索文旅融合新范式。
旅游消費“進階”，“旅行+啤酒”是文旅創新消費場景典型代表
近年來，伴隨著旅游業的爆發和“旅游+”戰略的提出，旅游創新成果已深度融于經濟社會各領域，不斷激發其他產業的創新力和生產力，形成更廣泛的社會經濟消費新常態，“旅行+啤酒”就是文旅創新消費場景的典型代表。
“旅行是一個能夠觸發情緒的開關，而啤酒又天然具有社交屬性和體驗屬性，能拉近人與人之間的距離。當旅行碰上啤酒，自然而然的就形成了一種非常富有吸引力的合作模式。”車祁表示，現在的消費者，更加注重品牌體驗，珍視社交互動與情緒價值。因此，若品牌想要借勢旅游熱潮構建品牌新機遇，則需要從消費者的角度出發，去為他們打造獨特的、與品牌自身相關的消費體驗。
據悉，今年5月，攜程與百威亞太達成戰略合作，開展了包含市場營銷、數據洞察、商旅服務、特殊渠道等多方位的嘗試和深入合作，其中，旗下超高端品牌科羅娜，和攜程共同定制的一系列的體驗式旅行，為消費者打造了感受美好的自然之旅。
攜程+百威亞太戰略合作，跨界探索旅行營銷增長級
攜程發布的報告顯示，高端旅行者以80后-90后用戶群體為主，是旅行的核心消費主力，也是社會其他類型消費的重要力量組成。這些追求高品質生活的旅游者越來越重視旅行的個性化和獨特性，渴望體驗那些能夠提供非凡事件和專屬服務的旅游產品。
在圓桌討論環節，車祁以攜程X科羅娜營銷案例為例，分享了品牌如何借助“旅行+”為消費者打造個性化旅程和品牌專屬服務，強化消費者體驗。2024年，百威亞太以旗下倡導愜意休閑生活方式的超高端品牌科羅娜為先導，根據攜程大數據，選取海南、云南等熱門目的地，共同定制專屬旅行線路，將科羅娜品牌印象與旅行相關聯。在共創線路的過程中，雙方結合當季熱門旅行主題，共同定制旅行目的地推薦榜單，為用戶精選出愜意旅行指南，并通過為旅行者安排凱撒科羅娜餐吧等增值體驗，激發消費者對旅游的向往，為消費者提供真正的價值、良好的消費體驗，引發消費者強烈共鳴。
攜程集團首席營銷官孫波、百威亞太首席營銷官車祁
對此，攜程集團首席營銷官孫波表示，“旅游+”已經逐漸成為攜程市場營銷的核心戰略之一。攜程始終在積極發現新的旅行內容，并持續通過在數據、流量、內容、產品的優勢,幫助新熱點的出圈并健康持續成長。“‘旅行+’不僅是攜程的一個戰略方向，更是攜程與生態內合作伙伴之間，一條共同探索未來創新發展的有效路徑。”孫波在圓桌討論環節提到，“旅行+啤酒”作為攜程與百威亞太深度合作的方向，正使雙方形成跨界合力，不斷創造全新的營銷故事。
值得一提的是，除了科羅娜，自2024年始，百威亞太與攜程共同開啟大文旅融合生態的重要板塊，包括文娛演出、賽事經濟、旅游名街、名店和美食等板塊，將旗下的百威、藍妹等多個知名品牌的消費體驗與上述板塊結合，創新文旅行業的新場景和新服務。未來，攜程與百威亞太將跨界聯動更多文旅上下游產業鏈，不斷深挖旅行生態的無限可能，共同探索文旅消費創新發展的有效路徑。
