2024年12月30日，演員關曉彤在微博宣布其為燕京啤酒品牌代言人，隨后，燕京啤酒也轉發確認了此信息。關曉彤表示：“很高興解鎖燕京啤酒品牌代言人新身份！喝燕京U8，為熱愛碰杯，一起歡樂‘彤’行吧！” 據了解，燕京啤酒旨在通過關曉彤的代言，可以更精準地觸達目標受眾，尤其是年輕消費群體中有消費能力、消費意愿的女性群體，進一步擴大市場份額。
燕京啤酒作為國內知名的啤酒品牌，與關曉彤的合作，看似是一種水到渠成的強強聯合。
一方面，形象與氣質契合。燕京啤酒是深受大眾喜愛的品牌，具有廣泛的消費群體，品牌所傳達出的親民、活力的形象與關曉彤的形象十分契合。關曉彤自小出道，在大眾眼中一直是鄰家女孩的形象，這種形象同樣給人以親切、青春的感覺，能夠很好地代表燕京啤酒貼近消費者的品牌特點。另一方面，受眾十分契合。燕京啤酒的目標受眾包括廣大的年輕消費者，尤其是喜歡在休閑時光享用啤酒的群體。關曉彤的粉絲群體以年輕人為主，在95花中有著較高的人氣，她主演的作品也吸引了眾多年輕觀眾，這部分觀眾與燕京啤酒的目標消費群體有很大的重合部分。
近年來，隨著95后及00后等年輕消費者群體的崛起，帶來了市場消費口味以及消費需求上的不斷變化，如何通過營銷創新追趕年輕消費群體是所有品牌面臨的共同課題。其中，邀請新世代明星進行代言成為主流的方式。燕京啤酒自2020年全面開啟代言時代，邀請當紅藝人代言并取得了巨大的成功，實現了品牌年輕化、高端化的轉型。
據了解，燕京啤酒2020年實現營業收入109.28億元，實現凈利潤1.97億元，歷經三年的發展，2023年實現營業收入142.13億元，凈利潤6.45億元，兩項數據均實現大幅增長。尤為重要的是，以燕京U8為代表的產品，每年均實現兩位數的增長，其年輕化、時尚化的形象已經在消費者心目中生根發芽。
有業內人士分析認為，燕京啤酒以往官宣代言人都是在每年5月啤酒消費旺季開啟前。此次將官宣時間節點提前至元旦和春節檔期，旨在重新定義啤酒淡旺季，打破啤酒消費淡季束縛，淡季“旺”做，通過創新營銷策略和多樣化產品線實現破局。事實上，以燕京U8、獅王和白啤等為代表的產品，不僅在夏季熱銷，更在冬季展現強勁的增長勢頭，推動整個啤酒行業拓展消費邊界。
2025年對于整個行業來說尤為關鍵，而燕京啤酒在此期間已經取得了亮眼的成績，啤酒銷量年年攀升，中高端產品占比不斷提高，營收和利潤一年一個改變，甚至創下了歷史新高。
業績報顯示，燕京啤酒2024年前三季度實現營業收入128.46億元，同比增長3.47%；實現利潤總額17.65億元，同比增長27.22%。其中，2024年上半年，燕京中高檔產品收入同比增長10.61%，達50.64億元，占主營業務比例從64.83%提升至68.54%，遠遠高于啤酒行業均值。與此同時，燕京U8銷量快速增長，2022年銷量同比增長超50%，2023年比2022年增長36%，2024年上半年繼續放量，成為業內成長速度快的全國性大單品，這與其一直以來堅持的高端化、年輕化、個性化的發展戰略密切相關，更源于燕京啤酒市場戰略方向的正確性和營銷策略的精確性。
2025年，同樣是燕京啤酒發展的重要節點。通過代言的營銷創新，全方位覆蓋啤酒消費場景與人群，成功將品牌年輕化形象植根于消費者心中。以代言人官宣為契機，燕京啤酒不僅要打造一場成功的春節營銷活動，更前瞻性布局未來市場，通過不斷創新和突破，為在未來發展中繼續保持地位打下堅實基礎。
